#nguontinviet

Thứ Sáu, 27 tháng 3, 2015

Phim truyền hình 'khuyến mại'... quảng cáo 'hành' khán giả - Người Đưa Tin

@ nguontinviet.com


Áp lực tìm nguồn kinh phí luôn là gánh nặng của các nhà sản xuất phim. Có lẽ, chính vì áp lực đó, mà nhiều nhà sản xuất đã bắt tay với các nhãn hàng, đồng ý để họ đưa sản phẩm vào quảng cáo trong phim. Việc đưa sản phẩm lồng ghép vào câu chuyện của phim sao cho phù hợp với các cảnh diễn không phải là chuyện đơn giản. Hàng loạt các nhãn hàng đã được “cài cắm” vào bất cứ cảnh quay nào, tình tiết nào của phim mặc cho có hợp logic hay không. Chính vì vậy, gần đây, khán giả không khỏi bức xúc khi thấy những hình ảnh sản phẩm dày đặc, gây phản cảm vì sự thô thiển, lộ liễu.


Khung giờ vàng của phim truyện buổi tối được dành cho các bộ phim Việt dài tập. Khán giả theo dõi ngày một đông khi nhiều mặt của đời sống xã hội được các đạo diễn xây dựng lên những bộ phim khá hấp dẫn. Song, để theo dõi được những bộ phim ấy, khán giả cũng cần có tính kiên trì khi dung lượng mỗi tập phim khoảng 40-50 phút nhưng luôn bị ngắt nhịp bởi các TVC quảng cáo kéo dài tới 5-10 phút. Không chỉ bị hành hạ bởi các TVC quảng cáo độc lập, khán giả truyền hình còn bị nhồi nhét bởi chiêu đưa sản phẩm xen kẽ vào các hoạt cảnh trong phim.


Khi xem bộ phim “Tuổi thanh xuân” đang chiếu trên VTV3 vào các tối thứ Tư, thứ Năm; không khó để nhận ra tên tuổi hàng loạt nhãn hàng thời trang, mỹ phẩm, điện thoại, thực phẩm chức năng. Trong một cảnh phim quay nhân vật Khánh đến thăm bố mẹ Linh (một người con gái Khánh yêu mến – PV), đạo diễn đã sắp xếp để Khánh tặng bố mẹ Linh hai hộp thực phẩm chức năng. Khánh không quên giới thiệu cho bố mẹ Linh nghe về công dụng “thần kỳ” giúp bổ não, cải thiện giấc ngủ… của món quà mình đem tặng. Ống kính máy quay khi ấy đương nhiên quay thẳng vào hai lọ thực phẩm chức năng một khoảng thời gian không ngắn.


Phim truyền hình 'khuyến mại'... quảng cáo 'hành' khán giả - Ảnh 1


Một cảnh trong phim “Tuổi thanh xuân” với sự xuất hiện của sản phẩm thực phẩm chức năng.


Ở một cảnh quay khác, nhân vật Junsu khi nhớ về người yêu của mình đã nhìn chân chân vào… chiếc két sắt Hoà Phát. Khi khán giả đang không hiểu có chuyện gì xảy ra thì chừng 30 giây sau, diễn viên này mở chiếc két sắt và lấy ra tấm hình của người yêu cũ.


Hay khi xem bộ phim “Cuộc chiến hoa hồng phần 2”, khán giả có lẽ đã thuộc làu được các mẫu chăn ga gối đệm của hãng Liên Á hay các sản phẩm sữa của Dutch Lady… Nhãn mỹ phẩm PON’D thì liên tục xuất hiện trong bộ phim “Váy hồng tầng 24” ở vị trí bắt mắt nhất.


Tương tự, khi xem phim “Nếu chỉ là giấc mơ” phát sóng trong chương trình Rubic 8 cách đây chưa lâu, khán giả ngỡ như đang xem phim quảng cáo cho công ty Thời trang Chic land. Đâu đâu cũng thấy xuất hiện hình ảnh của nhãn hiệu thời trang này. Hay trong phim “Xin thề anh nói thật” quảng cáo “Ecopark- thành phố của những màu xanh” chiếm hết một nửa màn hình ti vi đập ngay vào mắt người xem trông rất phản cảm. “Lời thú nhận của Eva” chiếu trên VTV3 cũng xuất hiện những hình ảnh quảng cáo vô duyên. Dù đang vội vã đưa cậu con trai đến trường và đi làm, nhưng người bố (Hứa Vĩ Văn) vẫn nhớ mang theo hộp thuốc đông dược. Tình tiết này không khác gì đoạn phim quảng cáo thuốc vẫn thấy trên truyền hình.


Trao đổi với PV báo Người Đưa Tin, bà Đồng Thị Thùy – nguyên Trưởng phòng Truyền thông, công ty Cổ phần Sóng Truyền thông (Hà Nội) phân tích, việc đưa sản phẩm vào phim được xem là một cách làm truyền thông hiệu quả nếu biết cài đúng chỗ, đúng cách. Nhưng không phải ai cũng thành công với phương pháp đó. Nếu không cẩn thận dễ gây phản cảm cho người xem. Thời gian gần đây, các bộ phim hay lồng quảng cáo sản phẩm nhiều hơn là vì học tập từ thành công của một số đơn vị làm trước đó.


Tuy nhiên, những người đi đầu bao giờ cũng lợi thế hơn và gây ảnh hưởng hơn. Cái bắt chước theo sau có thể rút kinh nghiệm từ cái trước, nhưng nếu không cẩn thận lại dễ gây nhàm chán, thiếu sáng tạo, thô thiển... “Về phía người xem, nếu có khó chịu và nhận ra đó là quảng cáo rõ rệt, chứng tỏ sản phẩm đó đã thất bại”, bà Thuỳ nói.


Một chuyên viên quảng cáo của công ty MicroAd VietNam thì tiết lộ, chi phí cho các sản phẩm xuất hiện trong phim luôn ở mức trên triệu đô la Mỹ. Song nếu so với các TVC quảng cáo trong khung giờ vàng thì việc đầu tư như vậy sẽ rẻ hơn và hiệu quả hơn. Nhận thấy lợi thế ấy, nhiều nhà sản xuất đã coi đó là “miếng mồi béo bở” để câu tài trợ từ các nhãn hàng và sẵn sàng “hành” khán giả xem phim.


H.Nguyên





Đăng ký: Bài đăng

0 nhận xét:

Đăng nhận xét

KInh Doanh

  • Tốt nghiệp Đại học Ngoại Thương nhưng Nguyễn Thị Hoa lại đam mê công việc giảng dạy tiếng Anh. Từ tay trắng, hiện chị là chủ 18 cơ sở tiếng Anh Ms Hoa TO...
  • Google sẽ đầu tư 550 triệu USD vào tập đoàn thương mại điện tử khổng lồ của Trung Quốc JD.com Google sẽ đầu tư 550 triệu USD vào tập đoàn thương mại đi...
  • Thu giá?
  • Nhà giàu trên thế giới sẵn sàng chi tiền để mua thực phẩm sạch, rau sạch, thịt sạch và bây giờ đã có cả dịch vụ *không khí sạch*. M...
  • Thêm code HTML sau vào trang của bản
  • *ĐẸP HƠN - SANG TRỌNG HƠN*HƠN 500 MẪU TRANH ẢNH TẾT ĐỂ BẠN CHỌN LỰA 165.000đ (20cm x 40cm) 115.000đ (20cm x 30cm) 135.000đ (25cm x 25cm) 135.000đ (...
  • Nghề trồng cây, hoa cảnh không khó, nhưng đòi hỏi tính tỉ mỉ và đam mê. Để trồng và kinh doanh cây cảnh ở nông thôn, bạn cần chuẩn bị những việc sau. 1...
  • Hạt giống cây lạc tiên hoa tía - Passiflora incarnata http://ift.tt/1L6Znff via Tumblr http://ift.tt/1N7VhnK
  • Hình ảnh những tài tử Hollywood cá tính và quyến rũ trong bộ đồ da, cưỡi moto phân khối lớn đã trở thành biểu tượng cho sự sành điệu. Nét cá tính, bụi bặm...
  • My Corner Office là một nền tảng mạng xã hội sẽ sớm xuất hiện, nơi mà những công ty có thể sử dụng để tham gia, động viên và khen thưởng các nhân viên của ...

Danh Mục

Search

Nguon Tin Viet

Thao Moc Dinh Duong